Вчера наша армия нанесла мощнейший удар по фашистскому украинскому государству. Удар действительно серьёзный и, судя по всему, действительно очень результативный. Но увы, не менее важный аспект в очередной раз был полностью упущен и проигран: произошёл медийный провал. Да, не настолько разгромный, как в предыдущие разы. Но тем не менее, официальный дискурс совершил всё ту же совокупность ошибок на информационном поле. С предсказуемым результатом.
Что ж, возьму на себя смелость и укажу нашим военным (и не только) на допущенные ими информационно-пропагандистские ошибки. Сразу хочу сказать, что советов по военной части я давать не собираюсь: верю в профессионализм нашей армии. Но в том, что сейчас называется американским словом "псиоп", я, всё же разбираюсь. Ибо активно практикую много лет: в 2014 году ваш покорный слуга, имея просто личный блог в ЖЖ и не самую большую группу в ВК, выводил людей на восстание. И они выходили. Так что я бы на вашем месте меня послушал. Тем более, что я на вашей стороне и со всем уважением.
Для начала проговорю одну банальность, которую многие до сих пор отказываются понимать: в нынешней реальности медийная сторона войны не менее важна, чем "практическая". Тем более в условиях "войны на истощение", которую вы решили вести. Потому, что в ней главный фронт - внутренний, а залог успеха - внутренняя лояльность собственного народа. А его надо мотивировать. За его моральным настроем надо следить и о нём заботиться. В связи с чем игнорировать медийный момент (а заодно идеологический и ментальный), мягко говоря, опрометчиво. Тем более, враг это понимает и практикует. Что вчера и наблюдалось.
Итак, по моему скромному мнению в ходе медийной отработки вчерашних ударов были допущены следующие ошибки.
1. Целеполагания
Ошибка на стадии определения целей для ударов. И нет, это не попытка давать те самые советы про то, как воевать. Это про другое. Приведу сейчас реальный комментарий из чата моего канала:
"Мосты через Днепр целы. Бескидский тоннель цел. Банковая цела. Подстанции под АЭС целы. Центры принятия решений целы. Зеленский и Буданов целы. Всё остальное -- это очередной обычный удар, и на "удар возмездия" не тянет совершенно" (с).
И здесь дело в следующем: у воюющего народа существуют определённые ожидания. С которыми принимающие решения обязаны считаться. А то, что перечислено выше: это не просто объекты, а скаральные цели поражение которых имеет принципиальное значение. И не исходить из этого - значит заведомо проваливать информационную работу на внутреннем контуре. Те, кто вот это пишет - не плебс, не "диванные войска", не любое другое уничижительное определение. Это и есть ваша аудитория, именно к ней вы должны обращаться и именно к ней вы обращаетесь по факту, когда реализуете информационную политику. Другой аудитории ваша работа безразлична. И увы, у вас беда с приоритетами. Это надо менять, причём, срочно. Повторюсь: на стадии определения целей, потому, что в современной войне практический эффект неотделим от медийного.
2. Фактор времени
Медийное и ментальное восприятие ударов формируется в первые часы после их нанесения. Это как минимум. А, вообще-то, это гонка - кто первый расскажет, покажет и пояснит. И кто же был первым вчера? А я вам скажу: это был Толик Шарий, который рассказывал, что вы ведёте «хаотический обстрел мирных кварталов дорогими ракетами», занимаетесь показухой, и далее по всему списку. Что подхватывалось разнообразной пакостью с двойным и тройным дном (вроде г-на Паркера).
По факту же мгновенно отреагировал и мгновенно мобилизовался весь вражеский "псиоп", который на всю широту понёс нашей (и вашей) аудитории те самые нарративы: "Орешник" не эффективен, русские "бьют по сараям и гаражам", etc. Часов 12 со стороны государственной пропаганды РФ на информационном поле не было никого вообще. Дошло до того, что меня (человека с точки зрения Системы крайне спорного) начали репостить в «сеточке» у Соловьёва. А знаете, почему? Потому, что разъяснительной работы на тот момент не вёл вообще никто, кроме нас (людей далёких от официального статуса). От слова совсем. Только высовывались официальные пропагандисты (которым уже не верят) и заявления МО РФ про «100% целей поражено). Это вызывало просто недоумение. Люди задавались справедливыми вопросами https://t.me/zhivoff/26495 , на которые власти не отвечали, но отвечали хохлы. Поле было полностью отдано врагу, который форсировано вёл формирование мнения социума.
И только во второй половине дня власти начали что-то показывать и что-то говорить. И да, было сказано, что удары нанесены куда нужно и достигли целей. Я понимаю логику пресс-службы МО РФ: надо сначала дождаться верификации, потом обязательно утвердить, согласовать, поставить сто подписей и только потом… Это так больше не работает. Это – поражение. Необходимо действовать информационно максимально оперативно, готовиться заранее, работать на опережение. Иначе сейчас никак.
- Медийная подача
Информационный отыгрыш поражаемых целей. То есть тех самых «сараев» и «гаражей». Для начала приведу ещё один глас народа. Тоже из моего чата.
«И вот что особо напрягает, как только хохлы у нас что-либо разносят, тут же появляется масса видео и фото на любой вкус, и в анфас, и в профиль. Только выбирай.
Но, как только мы в 404-ой поработаем, идет скупая инфа типа : "все назначенные цели поражены" или в "таких-то областях звучала сирена". Ну, а дальше приходится выскребать из инета инфу, которую верифицировать зачастую просто невозможно. А может, к примеру, это какой-нибудь патриот Вася Пупкин свою горящую баню выложил или скучающий айтишник с ИванИванычем забавляется? Пятый год войны... Чего стесняемся-то... Извините, что коротко не получилось. Накипело» (с).
Отлично сказано. По факту следующее. Когда Иран поражает некие «мирные небоскрёбы» в центре Дубая, медиаресурсы КСИР мгновенно говорят, что поражён секретный объект ЦРУ или Моссад. Быстро и оперативно. Практически мгновенно, не давая врагу информационно отыграть тему «иранцы воюют в простыми людьми». Ровно также поступает Израиль, когда поражает дома в Газе – рассказывает, что там находились террористы ХАМАС. Я это говорю не на ровном месте: я годами внимательно читаю иранские и израильские ТГ-каналы и всё это вижу. А вы их читаете? Очень рекомендую. Особенно евреев – они поопытнее. Но и иранцы сейчас дают огня – работают вдохновенно и показывают класс.
Точно также должно было быть и с другими поражёнными целям.
А что было вчера? Всё тот же Толик Шарий и мутные существа, показывавшие «поражённые мирные высотки» в центре Киева. А потом, уже во второй половине дня, я случайно (!) читаю в посте https://t.me/boris_rozhin/211832 блогера Кассада (Борис Рожин), что, оказывается, в этом «мирном доме» находились квартиры бандеровского важняка – Зеленского, Миндича и один Бог знает, кого ещё. Вопрос: почему я узнаю об этом поздно, случайно и от блогера Кассада? Я должен об этом узнавать сразу и от вас. Ровно та же ситуация была с разбомбленными штабами ВСУ в Киеве. С точностью до деталей. Извините, но от таких «высоких стандартов работы» я, как бывший сотрудник отдела пропаганды Республиканской гвардии ДНР, просто выпадаю в осадок. У нас в 2015 году за такое просто отправили бы на подвал (извините ещё раз).
- Неуместный гуманизм
Это, в принципе, тоже к вопросу о целеполагании. Но данный момент заслуживает отдельного озвучивания. Речь о том, что по институциям врага удары наносятся в ночное время и так, чтобы сотрудники врага ни в коем случае не погибли. Да это ещё и информационно раскручивается, мол, смотрите, какие мы добренькие. Послушайте, я не стану обсуждать сам факт, но использовать это в пропаганде, мягко говоря, глупо, спорно и приводит к обратным результатам. Как на внешнем контуре (порождает чувство личной безнаказанности), так и на внутреннем контуре (вызывает гнев и отторжение у вашей же целевой аудитории). Тем более на фоне массового убийства детей в Старобельске, «удары возмездия» за смерть которых вами, вроде как, наносились. Опять же, не желаю комментировать сам факт: Иран и Израиль вам в помощь.
Четвёртый фактор, скорее, дополнительный и он не совсем про медиа. А вот первые три фактора - minimum minimorum. Разберитесь хотя бы с ними. Это уже многое поправит. Потому, что то, что есть сейчас – это перманентная медийная катастрофа. Которую надо купировать. Привлеките к работе профессионалов, наконец. Не нас – мы скромные любители. Позовите бывших медийщиков и политтехнологв ЧВК «Вагнер». Люди работали практически идеально – в одиночку тащили всё медийное направление СВО. Действовали смело, креативно, полностью забивая врага на его поле. То, что сейчас – это не просто никуда не годится. Это подрывает обороноспособность страны. И враг, опять же, это прекрасно понимает. И бьёт в уязвимые места. Давайте сделаем так, чтобы их не было. Мы же все этого хотим и все на одной стороне, ведь правда?
Павел Кухмиров https://t.me/RastaPavel , Донецк (специально для РИА «Катюша»).
